Man mano che le persone in tutto il mondo diventano più consapevoli dell’importanza delle loro scelte e dei loro acquisti quotidiani, anche molte aziende stanno diventando più sostenibili nel modo in cui operano per ottenere il favore dei consumatori. In teoria, questa è positivo, ma molti hanno semplicemente costruito ad arte una facciata di sostenibilità mentre continuano a impegnarsi in attività che causano più rifiuti o gas serra. Questo si chiama “greenwashing“, ma cos’è esattamente e come puoi evitare le aziende che lo praticano?
Cos’è il Greenwashing?
Il greenwashing è essenzialmente l’attività di un’azienda o un’organizzazione che investe tempo e denaro per pubblicizzare se stessa come sostenibile piuttosto che nel ridurre al minimo il proprio impatto ambientale. È un metodo pubblicitario ingannevole per ottenere il favore dei consumatori che scelgono di sostenere le aziende che si preoccupano di migliorare il pianeta.
L’attività del greenwashing occupa uno spazio prezioso nella lotta contro i problemi ambientali, come il cambiamento climatico, l’inquinamento degli oceani da plastica, l’inquinamento atmosferico e l’estinzione globale delle specie.
Perché le aziende si impegnano nel greenwashing?
È semplice: essere visti come etici guida la redditività. Un rapporto del Global Corporate Sustainability ha rilevato che il 66% dei consumatori spenderebbe di più per un prodotto se provenga da un marchio sostenibile. Pertanto, le aziende hanno un incentivo finanziario per essere più socialmente consapevoli, o almeno sembrano.
Come già raccontato in un precedente articolo noi di Cuscini BIO siamo costantemente orientati all’acquisto di materie prime da fornitori con la stessa nostra filosofia riguardo la sostenibilità ambientale. Moltissime materie prime di scarto dalla produzione vengono poi riutilizzate per altri tipi di manufatti apparteneneti al nostro catalogo.
L’utilizzo dello scarto di produzioni esterne è la miglior dimostrazione di come abbracciamo il concetto di sostenibilità. Tra le nostre materie prime c’è la pula di farro, ottenuta dalla trebbiatura dei cereali, ossia l’operazione con cui la granella dei cereali viene separata dagli involucri della spiga. Da questo scarto di produzione produciamo, ad esempio, cuscini anticervicali in pula di farro Bio oppure materassini in pula di farro Bio.
Molte aziende non hanno l’esperienza per sapere cosa è veramente vantaggioso per l’ambiente e cosa no. In Australia, un’azienda è passata all’utilizzo di plastica “biodegradabile”, che tecnicamente non si degrada completamente, ma invece si scompone in parti più piccole a meno che non venga lavorata in una apparecchiatura appositamente progettata per creare le condizioni per la biodegradazione.
Ciò di cui l’azienda aveva effettivamente bisogno era una borsa compostabile, che è una cosa completamente diversa. Alla fine questa azienda è stata effettivamente multata per poi interrompere la vendita del prodotto poiché era completamente falso.
È molto probabile che questa azienda intendesse essere eco-compatibile, ma è stata colta in fallo a causa della mancanza di ricerca su ciò che effettivamente costituisce un materiale sostenibile. Questo è il motivo per cui è così importante che le aziende conducano ricerche significative su come essere sostenibili e le applichino a tutte le fasi delle loro operazioni, non solo a ciò che vedono i consumatori.
Alcuni esempi
Purtroppo ci sono molti esempi di aziende impegnate nel greenwashing. Un classico esempio è Volkswagen, che ha ammesso di aver barato i test sulle emissioni dotando vari veicoli di un software in grado di rilevare quando era sottoposto a un test delle emissioni e alterare le prestazioni per ridurre il livello di emissioni.
Tutto questo mentre pubblicizzava le caratteristiche a basse emissioni e rispettose dell’ambiente dei suoi veicoli nelle campagne di marketing. In realtà, questi motori emettevano fino a 40 volte il limite consentito per gli inquinanti di ossido di azoto.
Nel 2018, Nestlé ha rilasciato una dichiarazione in cui affermava di avere “ambizioni” affinché i suoi imballaggi fossero riciclabili o riutilizzabili al 100% entro il 2025. Tuttavia, i gruppi ambientalisti si sono affrettati a sottolineare che l’azienda non aveva rilasciato obiettivi chiari su come facilitare il riciclaggio da parte dei consumatori.
Nel 2017 Walmart ha pagato 1 milione di dollari a causa delle accuse di vendita di plastica pubblicizzata in modo fuorviante come ecologica. Negli Stati Uniti, la legge dello stato della California vieta la vendita di plastica etichettata come “compostabile” o “biodegradabile”. Questo si è verificato in quanto i funzionari ambientali hanno stabilito che tali affermazioni sono fuorvianti senza dichiarazioni di non responsabilità sulla velocità con cui il prodotto si biodegraderà in discarica.
La metà della plastica usa e getta nel mondo è stata prodotta negli ultimi 16 anni e il 91% della plastica prodotta a livello globale non viene riciclata. La soluzione più logica è che dobbiamo creare meno plastica. Va benissimo creare plastica riciclabile, ma le statistiche di cui sopra mostrano che non ha senso se questa plastica finirà comunque in una discarica.
Molti tipi di plastica sono difficili da riciclare, o perché i paesi non dispongono dei macchinari necessari o perché le persone semplicemente non hanno il tempo/la volontà di riciclare i propri beni. Fortunatamente, da pochi anni, alcuni paesi stanno iniziando a reprimere il marketing greenwashing.
Come puoi individuare il greenwashing ed evitarlo?
Fai attenzione a parole o termini senza un significato chiaro (ad es. “eco-friendly“, “prodotto in modo sostenibile“, ecc.). oppure a dichiarazioni di un’azienda secondo cui è leggermente più verde delle altre. Per esempio una nota azienda di produzione petroli, posizionando pannelli solari sulle sue stazioni di servizio, ha affermato che “stava lavorando per essere più sostenibile”!
Oltre a fare attenzione a questo comportamento da parte delle aziende, ci sono anche alcuni strumenti online e motori di ricerca, come Project Cece ed Ethical Made Easy, che possono aiutarti a trovare marchi sostenibili ed evitare quelli che fingono semplicemente di essere sostenibili.
Visita il nostro negozio online. Ogni prodotto rispetta rigorosamente il nostro credo sulla sostenibilità ambientale.
È dimostrato che i materiali naturali influenzano positivamente il riposo per cui prendiamoci cura del nostro sonno per vivere meglio!
I materiali di Cuscini BIO sono certificati secondo gli standard GOTS.
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